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    1. 首頁 干貨 營銷方法 營銷管理 七夕節品牌如何借勢?給你6個營銷套路

      七夕節品牌如何借勢?給你6個營銷套路

      草莓說事 20109 2019-7-26 11:46
      營銷管理

      還有不到半個月,中國傳統情人節——七夕就要來了。
      牛郎織女鵲橋來相會,人間有情人成雙對,鮮花、巧克力、包包、口紅……滿滿都是戀愛的酸臭味。
      難得的借勢好時機,品牌把握住了,不僅可以刷一波存在感,還能達到各種營銷目的。
      那么,七夕營銷借勢有哪些走心的切入點?

      1 七夕舊俗新說

      七夕節在古代有許多民間習俗:穿針乞巧、喜蛛應巧、投針驗巧、種生求子、為牛慶生、曬書曬衣、供奉磨喝樂、拜織女、拜魁星、吃巧果......。
      這些習俗就是現成的借勢素材,加入現代流行元素,用風趣幽默的語言或者畫面展示出來,既能給受眾科普一通,又能逗君一笑,何樂而不為?
      古人七夕怎么過?亞馬遜聯合鳳凰新聞客戶端為你解說:

      拉上王昭君、唐玄宗和楊貴妃、唐伯虎、李清照等大家耳熟能詳的人物一番搞怪,處處皆是網絡梗;逗比的同時還不忘了品牌露出,城會玩!

      2 講述平凡人的愛情故事

      這個世界上,99%的人都是普通人,過著平凡的生活。
      以每個人生命中曾經經歷過的事件作為創意切入點,見證平凡生活中的愛情,講的是別人的故事,實則也是你和我的故事。
      善于用身邊人的情懷觸動觀者的情懷,文案因此可以在情感上博得受眾信賴和共鳴。
      美團的七夕借勢海報,描述了5對有情人的生活片段,還把品牌信息植入得毫無違和感:

      迎接新生命的喜悅、堅守的旅行習慣、為家打拼的忙里偷閑、異地戀的心心牽掛、白頭偕老的幸福。
      從相遇相識相知到相愛相守,誰不想擁有這樣的愛情?
      在創作的過程中,可以通過#征集#的方式獲取素材,既保證了故事的真實性,又能夠與粉絲(受眾)產生良好互動。
      不需長篇大論,只選取其中一個場景展開即可,盡可能把品牌相關的信息(名稱、功能、屬性等)融進文字里面。

      3 甜言蜜語情話戰術

      屢試不爽的七夕借勢套路,最特別的情話選擇在特別的時間說,往往更能達到意想不到的效果。
      渴望愛、擁有愛的人,內心都住著一個小公舉。
      那些暖心有愛的語言,恰到好處的贊美,地久天長的諾言,一生只愛一個的信念,總能讓你怦然心動。
      把”愛“融進字里行間,這不僅僅是品牌成功套住用戶心理的花招,也是個不錯的“撩妹套路”。總之,會說話,你就多說點!
      1、浪漫表白型。
      酸掉牙的大情話,真情實感表達愛,文字富有詩意,充滿幻想,強烈地想和你在一起。
      比如攜程網的三張海報三段文案,看了想談戀愛。

      2、互聯網逗比風。
      如何說情話講究技巧,有時候太嚴肅就沒味道了,還會讓場面一度陷入尷尬中。
      適度的幽默逗比,符合當下年輕人的口味,品牌借勢可以在文案里面加上各種網絡流行用語。
      京東借玫瑰、鉆戒、包包等表白神器,把文案與產品屬性相結合,情話帶上了濃濃的互聯網風。

      3、霸道總裁式。
      面對多金腹黑、深情霸道的“總裁”,誰能不心動?霸道總裁的聊天方式處處透著高冷范。
      美團的#三行情書#,體驗一把被霸道總裁把錢扔臉上的感覺。

      當然,甜言蜜語的情話不止這3種,還有小清新的、反轉式的等等。
      至于要用哪種風格,要根據自己品牌的調性、受眾群體屬性等具體決定。

      4 引用經典古詩詞作文案

      七夕節由來已久,成為歷代文人墨客絕好的吟詠主題,關于七夕的詩句已經積累到了相當厚度。
      它們穿越時間的長河流傳至今,擁有著高度凝練的語言,豐富的想象,強烈的節奏感、韻律美,可謂魅力無限!
      因此,借用古代詩詞,是高效又不失風雅的文案速成套路。
      1、原詩詞+品牌logo+七夕元素
      即將詩詞原原本本用作文案,不做任何修改,直接套用。
      然后在海報里面配上品牌logo,插入其他的七夕元素,比如:牛郎織女、鵲橋、月亮;七夕、七巧、乞巧等。
      如衛龍辣條就引用了唐代詩人林杰的“家家乞巧望秋月,穿盡紅絲幾萬條”,穿針引線重現“乞巧”風俗,品牌名隱于其中。

      這是不需要花費過多的時間精力,能夠快速創作出七夕海報的套路,但也要注意與自家品牌的結合。
      2、替換詩詞中的某些字眼
      在原詩詞的基礎上合理修改,更換掉某些字或詞,使得文案更加貼合品牌,同時迎合當下潮流。
      嵌入賣點。
      麥當勞把“金風玉露一相逢,便勝卻人間無數”里面的“勝卻人間”替換成“圈住幸福”,既表達了對有情人的美好祝愿,也突出了“圈”這個賣點。

      嵌入品牌名。
      肯德基(下圖左邊)把原詩句“在天愿做比翼鳥,在地愿為連理枝”中的”為“換成”用“,“連理枝”換成“支付寶”,品牌名得到巧妙曝光。

      嵌入場景。
      肯德基(上圖右邊)把“春眠不覺曉,處處聞啼鳥”后半句整個換成了“夏天蚊子咬”,這夏日場景很真實。
      關于七夕比較經典的詩詞,草莓君整理了9句供大家選用:
      1.兩情若是久長時,又豈在朝朝暮暮。 —— 秦觀
      2.金風玉露一相逢,便勝卻人間無數。 —— 秦觀
      3.七夕今宵看碧霄,牽牛織女渡河橋。 —— 林杰
      4.家家乞巧望秋月,穿盡紅絲幾萬條。 —— 林杰
      5.天階夜色涼如水,臥看牽牛織女星。 —— 杜牧
      6.但令一歲一相逢,七月七日河邊渡。——張耒
      7.天上分金鏡,人間望玉鉤。——李賀
      8.愿**,占得歡娛,年年今夜。——柳永

      5 進擊的單身狗

      當99%的品牌抓著”情侶“ 大做文章時,以”單身“為切入點的借勢就顯得與眾不同。
      出其不意方可制造驚喜。
      據統計,我國內地適婚單身青年數量已經高達2億,如此龐大的受眾群體,七夕如何獨自美麗?品牌借勢可以怎么玩?
      1、單身宣言
      以原創或者借鑒的形式,把或自嘲、或逗比、或扎心、或霸氣的單身語錄用作借勢文案,比如:單身怎么了!吃你家大米了?
      這些為單身正名,吐露心聲的短平快段子,本就自帶熱度,廣大受眾更是心照不宣,有利于互動傳播。
      在七夕這天,口碑就找來一大幫品牌,集體吐槽這個暴擊單身狗的節日:

      細心的人會發現,順著海報依次看下來,會發現一句藏頭詩“我單身關你你你P事”,霸氣十足,單身er感同身受,口碑真是個心機boy!
      2、單身的理由
      從根源入手,揭露眾多男男女女單身的原因,文字不必很正經,理由必須夠戳心。
      紅牛的七夕借勢文案,表面描述單身的理由,實則在瘋狂示愛:我是為你單身的、我一直在等你,連單身狗都不放過,高手。

      關于單身的理由,普遍有以下這些:單身很自由,戀愛太麻煩;成本很高;害怕遇上渣男、自身條件很優秀,不想將就......。
      可以圍繞其中一點或者幾點進行借勢,再帶上#你為什么選擇單身#、#單身久了的想法#、#單身到底有多爽#這樣的話題,引導用戶留言互動。
      3、關于脫單
      有想一直單身的,自然就有想脫離單身的,無論何時,脫單都是個熱議話題。
      品牌借勢過程中,選好創意角度,比如,出謀劃策,教你脫單的N種方式。
      易到用車聯合眾品牌推出一整套“撩妹攻略”,從吃住到追求套路,應有盡有。文案搞笑又生動,盡顯互聯網畫風。

      當然,口說無憑,覺得只給攻略還不夠誠意,借勢營銷可以直接來場相親大會!
      比如,滴滴x微博x網易新聞”首屆后廠村互聯網相親大會“,這則幽默至極的通知文案,為你的終身大事操碎了心。

      再比如,世紀佳緣x支付寶x口碑要幫你找一個”對味“的伴,吃貨的相親大會,約嗎?


      6 七夕節前任攻略

      七夕情侶們大秀恩愛,單身汪一腳踢翻這盆狗糧,并獨自美麗。
      品牌們除了從情侶和單身兩大主題進行借勢,還有第3種另類的途徑:前任,曾經的戀人。
      關于前任的話題,輕易能觸碰到過來人的心弦,因為愛過,恨過,付出過,也放下過。
      喪茶的#bye bye前任#七夕借勢,提醒你要科學合理處理前任,徹底放下之后收獲快樂。

      具體的借勢套路,可以從下面幾點切入:
      前任屬于哪類垃圾。年輕的時候,誰還沒遇到過那么一兩個人渣?針對極品前任,結合垃圾分類的熱潮進行創意借勢。
      用一句話形容你的前任。適合在七夕的時候出一波小話題,引導受眾參與留言互動。
      分手后遇見前任。畫面太美不敢想象?大型翻車現場?一笑泯恩仇,再笑做朋友?用文案或者畫面去表現這樣的場景,往往能夠吸引人眼球。
      以上就是七夕文案的幾個營銷技巧,找準切入點,與品牌做好聯接,才能讓借勢更有效。
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      • 一碗小仙女

        文章寫的很到位,做為社群鴨運營從業者要懂得借勢營銷,尤其是七夕節這種大的節日!

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      草莓說事

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